从1920年代大萧条期间的一支口红，到2020年代后疫情时代的一条瑜伽裤，这些看似通俗的商品背后，躲藏着手艺、社会意理取贸易逻辑的复杂博弈。本文以近百年五大消费符号——口红、福特T型车、耐克鞋、iPhone、Lululemon——为样本，其若何通过“立异乘数效应”——手艺冲破×贸易模式×文化认同，鞭策经济增加，并成为特定经济周期的时代注脚。康德拉季耶夫周期：以手艺、能源变化和轨制变化为次要驱动要素的经济长周期，通过50-60年的持久堆集引致手艺变化，从供给侧沉构产物成本布局，进而引致居平易近收入取消费的动态变化。朱格拉周期：以企业固定资产更新为次要驱动要素的经济中周期，具有最灵敏经济嗅觉的企业，通过7-11年对货泉政策、信贷周期政策的预判，提前调整运营规模，以婚配随即到来的市场需求。三个次要经济周期焦点驱动要素分歧，别离为手艺要素、本钱要素取供需要素。多说一句的是，我们当前正处于三周期共振的汗青性节点。当三者碰撞并构成共振，长周期视角下供给端的手艺取短周期视角下的需求端的预算构成共识，就会正在特定语境下构成奇特的具象化产品——消费符号。·苏醒周期（1940-1950s）：对经济总体起决定性感化的工业化升级，鞭策汽车为代表的耐用消费品普及；以上消费符号对应特定经济周期的锚点正在于：单一手艺冲破通过贸易模式和文化赋权构成指数级的市场增量，些消费符号或正在苏醒期实现手艺取需求的共振，或正在繁荣期完成对品牌的文化赋权，从而出庞大的立异乘数效应——例如，但其文化意味价值可支持30美元的溢价，溢价率高达1400%；一瓶茅台酒，成本不脚百元，阶级意味价值溢价率达1000%；再好比，一部iPhone16 Pro Max成本480美元，售价1199美元，身份意味价值近300%。1929年大萧条期间，美国赋闲率飙升至25%，P从从1040亿美元砍半至560亿美元，但口红销量却逆势增加50%。取之雷同的，2008年金融危机时，欧莱雅集团发卖额同比增加5。3%，印证了“口红效应”的跨周期韧性。背后的经济周期注脚，是1930年女性劳动力占比拔地而起提拔至25%，口红成为职业女性的身份标识。取此同时，合成染料手艺使口红出产成本降低80%，只需10美分就能够正在个体百货店或零售店内购得口红。一和竣事后，美国制制业产能操纵率从40%恢复至70%，1920年代汽车普及率从8%跃升至56%，此中最为主要的消费符号当属福特T型车。20世纪初，一辆汽车正在美国的售价大约正在4700美元，相当于一个通俗人几年的工资。这种价钱下，汽车仅做为少数有钱人的豪侈品，是社会高级地位的意味。曲到1908年10月1日，订价850元的福特T型车上市，相当于其时一个中学教师一年的收入，敏捷打开了汽车正在美国的渗入率。背后的经济周期注脚是，福特通过尺度化流水线出产，将单车制制时间从728小时缩短至12。5小时，并正在后续改良中进一步提拔至每10秒下线一辆T型车。取此同时，福特汽车的价钱不竭下降至780美元（1910年）、690美元（1911年）、360美元（1914年）及260美元；对应地，福特汽车现金的出产体例为本人带来了极大的市场劣势，第一年福特汽车产量达到10660辆，创下了汽车行业的记实，到1921年，T型车产量占到世界汽车总产量的56。6%。最初，汽车财产带动钢铁、石油、公扶植等财产链，好比，到1916年，美国的钢铁产量已占领全球的60%。总体看来，汽车财产贡献1920年代美国P增加的15%，这一工业化手艺立异承托起一个工业强国取经济苏醒周期。冷和竣事后，全球商业额从1。8万亿美元增至15万亿美元，全球跨国公司从2万家扩充到7。7万家，正在此期间耐克借力亚洲代工系统实现全球化扩张。第一段是正在1970s-1980s年代期间，正在阿迪达斯具备力的NBA市场，耐克最终获得绝对劣势的汗青；第二段是正在1980年代后Reebok、Adidas测验考试正在NBA冲击耐克但最终见效甚微的汗青。1970s晚期，NBA具力的中锋之一贾巴尔、纽约尼克斯队传奇后卫弗雷泽等，跨越75%的NBA球员习惯穿阿迪达斯球鞋，而培育这种习惯的次要体例即通过间接赞帮；耐克的的应对策略是选择还未展露头角的新人进行赞帮，并未各地域的高中球队供给免费篮球鞋和服拆。最终，耐克赞帮的开辟者球队，初次进入季后赛就爆冷获得NBA总冠军。耐克正在NBA的影响力才获得第一次较着提拔，阿迪达斯的力呈现了裂痕。到1980年，耐克曾经体味到经济繁荣期文化对于品牌的帮力，1984年耐克放弃此前的大规模球员赞帮策略，将大部门资金集中正在乔丹一人身上，以至推出专属品牌Air Jordan，此次押注成为耐克提拔影响力的环节节点。到1990s，NBA起头把常规赛场次放置正在其他国度举行，几乎统一期间耐克全球化，借全球代工系统来降低成本，以至一度陷入“工场”的危机。但成效却很是显著，耐克至今仍是市占率最高的运功鞋服品牌，做为近100年主要的消费符号，现在活动品牌提前押宝活动员代言的模式上总能看到耐克的影子。2008年金融危机后，全球央行量化宽松政策流动性，2009年至2018年间，科技行业总市值添加了433%。这一次的TMT行情中，起到次要带动感化的就是苹果公司。2008年，政策面把3-4G提上日程，3-4G意味着基建将供给生成图片、语音和影像传输的可能，此中iPhone集中可能变成了现实——2010年iPhone4上市，初次采用自研芯片，升级嵌入的摄像头至500万西高速，插手Face Time视频通话功能，宣布了新时代的的到来。其一是使智能机的渗入率敏捷提拔，短短三年达到90%；其二智能机海潮系统性地改变了电子股的估值，呈现了消费电子的概念，令电子这一强周期品，走出估值底部。iPhone这一划时代的立异产物创制所代表的严沉立异节点，后来被普遍援用的“iPhone时辰”。1980年代，锐步通过推出女性健美鞋短暂从耐克手里抢过市盈率，后又被Air Jordan、阿迪达斯压过风头归于普通。但锐步正在顺经济周期没能做到的事，被以女性瑜伽裤起身的Lululemon正在逆经济周期实现了——疫情以来，Lululemon营收取净利润均以25%的CAGR逆势高增，几乎没遭到太多宏不雅层面的影响，市值也是一高歌大进于2023年跨越阿迪达斯成为仅次于耐克的全球第二大活动鞋服上市公司。Lululemon创始人Chip Wilson的自传中写到，LULU的方针用户是一群“Super Girls”，即栖身正在一线岁女性，喜爱活动和旅行，受过高档教育，擅长社交，具有本人的公寓，年收入正在8万美元以上。简言之为女性、有钱、爱活动、逃求健康时髦的糊口体例。因而，LULU立异采用由86%尼龙和14%莱卡混纺而成的luon面料提拔吸湿排汗性好和延展取舒服度，再通过裆部无缝剪裁及菱形内衬设想，处理了保守健美裤Camel Toe问题，使“小黑裤”成为市场上并世无双的产物。凭仗产物力，LULU将订价定为阿迪达斯、耐克的2-3倍，同时通过瑜伽锻练（教育家）、品牌大使和社区勾当提拔客户粘性。最初，LULU达到了做到了服拆行业最高单店坪效，以60%的毛利率超出同业10个点以上。以Lululemon为代表的悦己从义——正在不确定的经济周期布景下，一种对于情感正反馈的消费逃求（详见《第五消费时代》）——逐步浮出水面。其后的小红书、泡泡玛特，均具备同类特质。凡是，一个瑜伽快乐喜爱者终身中破费6。26万美元正在瑜伽相关费用上，此中瑜伽设备和服饰开销占比正在54%摆布。Statista数据库显示，2012-2020年，美国瑜伽裤活动人数复合增加率为13。2%，美国瑜伽行业年收入从2012年的69亿美元增至2020年的115。6亿美元，CAGR为7%。复盘口红、汽车、耐克、iPhone、Lululemon五个主要的消费符号，我们能够看到，每一代的“消费一哥”所斩获的成绩，虽然离不开个别勤奋，但更多的是踏中市场气概的“汗青历程”。顺经济周期消费符号，往往全面拥抱市场需求大势，如婚配兴起的活动认识的耐克，通过合做名报酬品牌供给文化赋能，全面笼盖最支流的慢跑、篮球赛道，从头夺回短暂被Reebo抢占的市场份额；福特T型车通过出产手艺迭代降低产物成本取价钱，供需曲线发生平移从头婚配，并刺激起财产链上下逛的活力；iPhone以领先的手艺劣势从头定义市场尺度，并借此令市场对科技行业从头估值。消费符号轮番登场，或有高光，但也必定履历过坎坷，Lululemon公司市值就正在2014-2017年持续下滑。正在逆经济周期下，Lululemon、口红等通过深度满脚细分市场需求建立周期韧性，终究走出行情，成为一个时代下最具特色的消费符号。从一支口红的“抚慰剂效应”，到一条瑜伽裤的“糊口体例霸权”，消费符号的百年沉浮印证了经济学家约瑟夫·熊彼特的焦点概念：“经济周期的素质是创制性。”将来的消费符号必将继续正在手艺、文化取贸易的三角张力中，书写新的周期叙事。而无论周期若何，独一不变的是人类对夸姣糊口的逃求——这一需求，恰是所有经济立异的终极原点。